Berner Museumsgeschichten

Der Ritter von Belp, Hüter unserer Gesundheit

Eine neue Coronawelle hat Fahrt aufgenommen, und auch die Zahl der Grippefälle steigt. Ein Fall für den Ritter von Belp! Doch der «Hüter unserer Gesundheit» ist leider nicht mehr im Dienst. Er setzte sich in den 1930er-Jahren kochend, kämpfend, tanzend oder Kinder hütend für die Gesundheit von Kindern und Erwachsenen ein – als Marketingmaskottchen für Biomalz, Gri-Gri, Liberol und Top-Ten der Galactina & Biomalz AG in Belp.

Mit Plakaten, Inseraten, Werbe- und Wettbewerbsgeschenken in allen möglichen und unmöglichen Formen, mit eigenen Zeitschriften und Ratgebern, mit TV-Spots, Fotoaktionen und Postkarten bespielte die Galactina & Biomalz AG die gesamte Klaviatur des Firmen- und Produkt-Marketings. Vom Biomalz-Sheriffstern bis zum erlesenen Porzellanservice wurde – immer auf das Zielpublikum abgestimmt – wahrlich nichts ausgelassen.

Die moderne Werbung – früher sprach man von Reklame – ist ein Kind der Industrialisierung und der Massenproduktion. Da sich durch sie die Distanz zwischen Produzent und Konsument vergrösserte, brauchte es neue Wege, um Produkte bekannt zu machen.

Die Nahrungsindustrie gehörte in der Schweiz zu den Werbepionieren. Galactina widerspiegelt mit ihrer reichhaltigen Marketinggeschichte die Entwicklung und Professionalisierung des Reklamewesens im 20. Jahrhundert. In den Sujets und Slogans lebt der Zeitgeist. Viele von ihnen laden heute zum Schmunzeln ein.

Die Galactina & Biomalz AG verzichtete auf langfristige Slogans oder Sujets, wie man sie zum Beispiel von der Ovomaltine her kennt. Eine Figur, die temporär herausstach, und von ihrer Rolle her am ehesten mit Knorrli von Knorr verglichen werden könnte, war der «Ritter von Belp». «Als Hüter deiner Gesundheit» tritt der Ritter von Belp in den 1930er Jahren als Werbebotschafter und Schutzpatron der Fabrik in Erscheinung. Mit seinem Helm, der die Form des Belper Kirchturms hat, tauchte der Ritter auf Plakaten und Inseraten auf und übernahm auch in den ersten Nummern der Zeitschrift «Bio eine tragende Rolle als Helfer in allen Lebenslagen.

Nach einiger Zeit verschwand der Ritter dann allerdings spurlos aus dem Marketing-Universum der Galactina. Die unsigniert erhalten gebliebene Originalskizze dürfte den Beginn des vielfältigen Einsatzes des Ritters markiert haben. Die Skizze verfügt über eine Bildklappe, die wahlweise das Schwert oder eine Biomalz-Büchse zeigt.